LG생활건강, 브랜드 리뉴얼과 마케팅 투자로 성장 가능성을 모색하는 기업

이보 전진을 위한 일보 후퇴: LG생활건강 분석

LG생활건강(종목코드: 051900)은 한국의 대표적인 화장품 및 생활용품 제조업체로, 최근 몇 년간의 시장 변화 속에서 다양한 도전에 직면하고 있습니다. 특히 중국 시장의 소비 둔화와 면세점 매출 약세는 이 회사의 실적에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 그러나 이러한 도전 속에서도 LG생활건강은 브랜드 리뉴얼과 마케팅 투자 등을 통해 장기적인 성장 가능성을 모색하고 있습니다.

1. LG생활건강의 최근 실적 분석

2023년 3분기 LG생활건강의 연결 매출은 약 1.68조 원으로, 전년 대비 2% 감소할 것으로 예상되고 있습니다. 영업이익은 약 1,387억 원으로 8% 증가할 것으로 보입니다. 이러한 실적은 '더후' 브랜드의 리브랜딩과 관련된 마케팅 비용 증가, 중국 소비 둔화, 면세점 매출 감소 등에 기인합니다.

특히 화장품 부문에서는 매출이 6,466억 원으로 전년 대비 3% 감소할 것으로 보이며, 영업이익은 242억 원으로 전년 대비 202% 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 리브랜딩 관련 비용 증가에도 불구하고, 브랜드 가치 제고를 위한 투자로 해석할 수 있습니다.

2. 시장 전망 및 리브랜딩 전략

LG생활건강은 '더후' 브랜드의 지속적인 하락세에 대응하기 위해 2023년 9월부터 리브랜딩 작업을 진행하고 있습니다. 13년 만에 리뉴얼된 '천기단' 라인은 향후 2년간 대대적인 리브랜딩을 통해 브랜드 가치를 높일 계획입니다. 이러한 리브랜딩 과정에서 마케팅 비용 지출은 불가피하겠지만, 이는 장기적으로 브랜드 강화에 기여할 것으로 예상됩니다. 비중국 시장에서의 매출 동력을 확보하기 위해 CNP, 빌리프, TFS 브랜드 중심으로 투자를 진행할 예정입니다.

3. 투자 의견 및 목표 주가

교보증권은 LG생활건강에 대해 투자의견을 'BUY'로 유지하며, 목표주가는 450,000원으로 설정하였습니다. 이 목표가는 12개월 예상 EPS 23,055원에 Target P/E 19.6배를 적용하여 산출되었습니다. 글로벌 Peer P/E와 비교하여 30% 할인된 수치입니다. LG생활건강의 현재 주가는 353,500원이므로, 목표주가 대비 상승 여력이 충분하다고 평가할 수 있습니다.

결론

LG생활건강은 현재 어려운 시장 환경 속에서도 브랜드 리뉴얼과 마케팅 투자 등을 통해 미래 성장 가능성을 모색하고 있습니다. 특히, 리브랜딩을 통한 소비자 인식 개선과 비중국 시장에서의 매출 성장 전략은 긍정적인 신호로 작용할 수 있습니다. 따라서, 현재 주가는 목표주가 대비 상승 여력이 충분하므로, 장기적인 관점에서 투자하는 것이 바람직할 것으로 판단됩니다. 본 내용은 교보증권의 2024년 10월 10일자 리포트를 참고하여 작성되었으며, 투자 결정 시 투자자 본인의 판단이 중요함을 강조드립니다.

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