SBS, 미디어 산업의 도전과 SBS의 실적 전망

SBS, 3분기 적자 전환에도 4분기 실적 개선 기대… 투자의견 '매수' 유지

최근 미디어 산업의 변화 속에서 SBS(034120)는 영업 적자 전환이라는 어려움을 겪고 있습니다. 유안타증권의 보고서에 따르면, 2024년 3분기 실적은 시장 예상치를 하회할 것으로 전망됩니다. 하지만 4분기에는 광고 매출 증가와 콘텐츠 라인업 확대를 통해 실적 개선이 기대되며, 투자의견은 '매수'로 유지됩니다.

3분기 실적 분석: 적자 전환, 매출 성장은 지속

2024년 3분기 SBS의 연결 기준 매출액은 2,943억원으로 전년 동기 대비 23.5% 증가할 것으로 예상됩니다. 올림픽 중계권 재판매 매출이 외형 성장을 견인할 것으로 보입니다. 하지만 영업이익은 -109억원으로 적자 전환이 예상됩니다. 매스 마케팅 수요 부진이 실적 개선에 악영향을 미칠 것으로 분석됩니다.

4분기 실적 개선 기대: 광고 매출 증가와 콘텐츠 라인업 확대

3분기 적자에도 불구하고, 4분기에는 QoQ 실적 개선이 기대됩니다. 4분기는 연중 최대 광고 성수기이며, 3분기 방영된 '굿파트너'의 시청률 회복 기조가 광고 판매 호조로 이어질 것으로 예상됩니다. 또한, 콘텐츠 라인업이 4작품으로 확대될 예정이며, 이는 실적 개선에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

투자 의견 및 목표 주가

현재 SBS에 대한 투자의견은 '매수'로 유지되며, 목표 주가는 19,000원으로 하향 조정되었습니다. 이는 실적 추정치 하향 조정에 따른 결과입니다. SBS의 시가총액은 2,798억원이며, 현재 주가는 15,080원으로, 상승 여력은 약 26%에 달합니다.

결론: 4분기 실적 개선 기대, 투자자들의 주의 깊은 분석 필요

SBS는 2024년 3분기 영업 적자 전환이 불가피하지만, 4분기에는 광고 매출의 증가와 콘텐츠 라인업 확대로 실적 개선이 기대됩니다. 현재의 투자 의견은 '매수'로 유지되며, 목표 주가는 19,000원으로 설정되었습니다. 하지만 투자자들은 시장의 변화와 SBS의 실적에 대한 주의 깊은 분석이 필요합니다. 본 내용은 유안타증권의 2024년 9월 27일자 리포트를 참고하여 작성되었습니다. 투자 결정 시 투자자 본인의 판단이 중요함을 강조드립니다.

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