F&F, 브랜드력 회복의 필요성과 중국 시장의 재정비

F&F 주식 분석: 브랜드력 회복과 중국 시장 전망

최근 국내외 소비 약세와 브랜드력 훼손 우려 속에서 어려움을 겪고 있는 F&F(383220)는 브랜드력을 바탕으로 한 회복 가능성을 보이고 있습니다. 이번 글에서는 F&F의 3분기 2024년 실적 전망 및 브랜드력의 중요성에 대해 분석해 보겠습니다.

기업 개요

F&F는 2021년 5월 21일 상장된 주식으로, 현재 주가는 63,500원입니다. 한화투자증권의 분석에 따르면 목표 주가는 87,000원으로 하향 조정되었으며, 약 37.0%의 상승 여력을 시사합니다. F&F의 시가총액은 2조 4,325억원이며, 52주 최고가는 103,200원, 최저가는 48,000원입니다.

최근 실적 분석

F&F의 3Q24 매출액은 4,802억원으로 전년 대비 2% 감소할 것으로 예상되며, 영업이익은 1,228억원으로 17% 감소할 것으로 보입니다. 이러한 실적은 내수 소비 부진과 늦어진 FW 시즌 전환으로 인해 의류업종 전반의 외형이 부진할 것으로 예상되는 가운데 나타났습니다. 특히, 중국 시장의 부진도 F&F에 부정적인 영향을 미치고 있습니다.

구분	2023년	2024년 예상	2025년 예상
매출액	1,978억원	1,975억원	2,141억원
영업이익	552억원	485억원	522억원
지배주주순이익	425억원	368억원	395억원

브랜드력의 중요성

F&F의 성공은 브랜드력에 크게 의존하고 있습니다. 현재 MLB 브랜드는 국내에서 -16%의 역성장을 기록하고 있으며, 이는 브랜드력의 훼손이 주요 원인으로 지목되고 있습니다. 중국 시장도 마찬가지로, F&F의 중국 법인은 성장률 둔화가 우려되고 있습니다. 따라서, 브랜드력을 회복하고 강화하는 전략이 필요합니다.

중국 시장 전망

중국 시장의 경기 부양책이 발표되면서 F&F의 주가 반등 가능성이 언급되고 있습니다. 그러나, 브랜드력 훼손 우려가 해소되지 않는다면, 이러한 반등이 제한적일 수 있습니다. F&F는 2024년 중국 사업의 재정비를 계획하고 있으며, 이 재정비가 성공적으로 이루어질 경우, 2025년 매출액 성장률 가이던스가 반등할 수 있을 것입니다.

투자 의견 및 결론

한화투자증권은 F&F에 대해 투자의견을 BUY로 유지하며, 목표주가는 8.7만원으로 하향 조정하였습니다. F&F는 브랜드력 회복과 중국 시장에서의 전략적 접근이 필요합니다. 이러한 요소들이 성공적으로 이루어질 경우, F&F의 주가는 긍정적인 방향으로 나아갈 가능성이 높습니다. 따라서, 투자자들은 F&F의 브랜드력 강화와 중국 사업의 재정비 과정을 주의 깊게 지켜보아야 할 것입니다.

본 내용은 한화투자증권의 2024년 10월 16일자 리포트를 참고하여 작성되었으며, 투자 결정 시 투자자 본인의 판단이 중요함을 강조드립니다.

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