롯데칠성, 국내 음료 및 주류 시장의 도전과제 극복과 해외 성장 전략

롯데칠성, 바닥은 지났고 반등만 남았다. 84.6% 상승 여력 기대

최근 롯데칠성(종목코드: 005300)의 주가는 119,200원으로, 목표주가인 220,000원에 비해 약 84.6%의 상승 여력을 보이고 있습니다. 국내 음료 및 주류 시장에서의 도전과제를 겪고 있지만, 해외 시장의 성장과 함께 기업가치 제고 계획을 통해 반등의 기회를 모색하고 있습니다.

롯데칠성의 최근 실적 분석

롯데칠성의 2023년 3분기 연결 기준 실적은 매출액 1조 650억원으로, 전년 대비 28% 증가했습니다. 그러나 영업이익은 787억원으로, 전년 대비 7% 감소하여 시장 기대치인 856억원에는 미치지 못했습니다. 이러한 실적 부진은 국내 음료 매출 감소와 주류 광고 판촉비 증가에 기인합니다.

특히, 음료 부문은 비우호적인 날씨와 내수 소비 부진으로 어려움을 겪고 있으며, 탄산음료, 커피, 생수, 주스 등 대부분의 카테고리에서 매출 감소를 경험했습니다. 반면, 제로 제품과 수출은 성장세를 보이고 있습니다.

구분	매출액(억원)	영업이익(억원)	영업이익률(%)
음료(별도)	5,391	528	9.8
주류(별도)	2,042	974	47.8

주류 부문에서도 소주와 맥주 시장의 성장이 제한적이었음에도 불구하고 가격 인상과 신제품 출시로 일정 부분 실적을 방어했습니다. 해외 자회사의 실적은 필리핀, 파키스탄, 미얀마 등에서의 수익 기여가 확대되며 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 특히 필리핀의 펩시 법인은 매출액이 2,423억원으로, 전년 동기 대비 5% 증가하였습니다.

기업가치 제고 전략

롯데칠성은 지난 10월 기업가치 제고 계획을 발표하였습니다. 이 계획의 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 수익성 강화를 위한 ROE 목표치 조정: 2023년 11.3%에서 2028년 10~15%로 목표
• 해외 매출 비중 확대: 현재 36%에서 2028년 45%로 확대
• 부채비율 감소: 2023년 177%에서 2028년 100%로 낮추기
• 주주환원율 상향: 연결 기준 21%에서 30%로 목표

이러한 전략을 통해 롯데칠성은 국내 시장의 한계를 극복하고 해외 시장에서의 성장을 도모할 것입니다. 특히, 필리핀 법인의 수익성 개선과 함께 파키스탄 및 미얀마 법인의 성장, 글로벌 파트너와의 협력 강화, 롯데 브랜드의 글로벌화가 기대됩니다.

시장 전망 및 투자 의견

롯데칠성은 현재 주가가 바닥을 지나 반등할 시점에 있다고 판단됩니다. 4분기부터 실적 모멘텀 강화가 기대되며, 목표주가 220,000원을 유지합니다. 투자자들은 롯데칠성의 해외 시장 성장 가능성과 기업가치 제고 전략을 주목할 필요가 있습니다.

결론

롯데칠성은 국내 음료 및 주류 시장에서의 도전과제를 극복하고 해외 시장에서의 성장을 통해 반등의 기회를 모색하고 있습니다. 기업가치 제고를 위한 전략이 성공적으로 실행된다면, 투자자들에게 매력적인 기회를 제공할 것으로 기대됩니다. 따라서 현재 주가는 매수 관점에서 긍정적인 신호로 해석될 수 있습니다.

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